Situs web perjudian menghadapi tantangan itu dalam menjangkau pemirsa AS dan Kanada. Di kedua negara, pemerintah telah memberi tahu media bahwa menerima iklan dari situs perjudian adalah ilegal. (Catatan: di AS, setidaknya, industri membantah hal ini, dan tuntutan tidak pernah diajukan oleh pemerintah federal AS atau Kanada.)
Situs telah datang dengan beberapa cara yang cukup kreatif seputar hukum. Apakah taktik mereka layak untuk ditiru? Atau apakah mereka mengancam untuk menurunkan citra e-niaga lebih cepat daripada gelombang apotek daring tanpa resep yang membagikan gambar anak di bawah umur yang meragukan melalui adware pembajak peramban LUXURY138?
Lihatlah beberapa taktik periklanan web siluman ini:
Game Nama Domain
Beberapa waktu yang lalu saya melihat iklan TV untuk situs web yang berhubungan dengan poker. Iklan tersebut memuat peringatan yang menonjol “bukan situs web perjudian”. Penasaran bagaimana situs semacam itu bisa menghasilkan uang, saya mengetikkan nama domainnya. Apa yang saya lihat? Berjudi!
Saya kemudian menyadari bahwa saya telah mengetikkan versi dot-com dari nama domain daripada dot-net. Versi dot-net, yang diiklankan, hanya bermain judi tanpa uang. Versi dot-com adalah penghasil uang nyata.
Pakar web telah lama mengatakan bahwa setiap situs web bisnis yang serius memerlukan nama domain dot-com. Banyak konsumen tidak akan mengingat ekstensi lain seperti dot-biz atau dot-net, dan sebaliknya akan mengetikkan dot-com yang jauh lebih dikenal. Anda dapat menyebut mereka bodoh, tetapi mereka akan menghabiskan uang mereka di situs lain.
Tampaknya pemasar situs web poker itu jelas tidak bodoh. Tapi apakah ini etis? Lebih buruk lagi, dapatkah ini membuka sekaleng worm untuk situs web lain yang memiliki versi dot-com dan dot-net, jika pembuat kebijakan mencoba menutup celah ini?
Publisitas
Satu situs web kasino telah membeli barang di eBay yang telah menghasilkan banyak liputan media. Item tersebut termasuk sandwich keju panggang dengan gambar Madonna di satu sisi. Situs ini telah berhasil menaiki gelombang publisitas barang-barang tersebut dengan membelinya. Dengan demikian mereka mendapatkan nama perusahaan mereka (yang berisi nama domain mereka) dalam setiap cerita tentang barang lelang yang aneh (well, kecuali cerita ini).